考慮到漫威電影宇十一年里所積累下的龐大用戶基數(shù)和《復(fù)聯(lián)4》的特殊性，以及該檔期內(nèi)熱門(mén)影片的匱乏，《復(fù)聯(lián)4》首日所取得的成績(jī)和熱度絲毫不出人意料。
但是如果將時(shí)間維度拉長(zhǎng)到過(guò)去的十一年，c能一步一個(gè)腳印，在包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在內(nèi)，許多沒(méi)有美漫受眾群的海外市場(chǎng)闖出一片天、成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的p，卻是很多人都想象不到的。
希望打入這樣體量的海外市場(chǎng)的好萊塢p系列遠(yuǎn)不只c，但從沒(méi)有一個(gè)系列，在持續(xù)了十年以上、推出近20部電影后依然擁有如此之大的影響力。
北美第一大p星球大戰(zhàn)，從未成為爆款，影片票房反倒是一部比一部低；變形金剛曾多次刷新過(guò)票房紀(jì)錄，可如今也陷入口碑和票房疲態(tài)；哈利波特是少有的成功者，但全系列完結(jié)后，后續(xù)衍生作品卻沒(méi)能維持住熱度……
從08年第一部《鋼鐵俠》時(shí)的默默無(wú)聞，到如今階段性大作的全國(guó)轟動(dòng)，在電影商業(yè)化時(shí)代開(kāi)始后，c締造一個(gè)神話和奇跡。而回首過(guò)去的十一年里，又有太多的片段和事件，叫人為之動(dòng)容。
不過(guò)c也并非只有喜悅而沒(méi)有憂愁。毒眸注意到，盡管《復(fù)聯(lián)4》在國(guó)內(nèi)引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論，可在此之前連續(xù)多年，c電影在國(guó)內(nèi)已經(jīng)表現(xiàn)出一定的疲態(tài)，一直沒(méi)能突破票房的天花板，口碑上也存在較大的波動(dòng)。
在觀眾口味越來(lái)越分化的當(dāng)下，拋開(kāi)情懷加持，c想要爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)空間已經(jīng)變得不再容易。
尤其是在擁有龐大粉絲基數(shù)的老一輩復(fù)仇者們離去后，未來(lái)漫威電影到底還會(huì)有多大？
08年瀕臨破產(chǎn)的漫畫(huà)巨頭漫威決心破釜沉舟，抵押了旗下所有超級(jí)英雄的電影改編權(quán)、貸款籌集影片拍攝的資金，花低價(jià)邀請(qǐng)到彼時(shí)正處在事業(yè)低谷期的小羅伯特唐尼做主角，共同打造了c歷史上的開(kāi)山之作《鋼鐵俠》。
結(jié)果影片一炮而紅，在北美拿下32億美元票房，位居當(dāng)年北美票房榜第二位，全球范圍更是攬下58億美元票房，和同年上映的《007大破量子危機(jī)》這樣的大p不相上下。這讓漫威信心大振，于是便開(kāi)始積極推動(dòng)之后的電影布局。
但《鋼鐵俠》取得的成績(jī)，很大程度上得益于漫威漫畫(huà)在北美等地?fù)碛械木薮笥绊懥?，但在中?guó)等市場(chǎng)上，這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)全新的、沒(méi)有受眾基礎(chǔ)的p。
《鋼鐵俠》在三四線城市的活躍度只有30左右，而像同期的《變形金剛1》和《蜘蛛俠3》等在三四線的活躍度都達(dá)到了40以上，足見(jiàn)認(rèn)知度下沉上的差距。
因此08年《鋼鐵俠》在國(guó)內(nèi)上映時(shí)，只取得9000萬(wàn)元票房，排名全年第13名，票房只占影片全球總票房的22，跟現(xiàn)在動(dòng)輒15以上的數(shù)據(jù)相比可謂相去甚遠(yuǎn)。
而前一年上映的《變形金剛1》，則在中國(guó)拿下27億元、登頂年度票房榜。
除了對(duì)原p認(rèn)知度較低外，致使c影響力不佳的另一大主要原因在于宣傳乏力。雖然2009年后，漫威就已經(jīng)投入了迪士尼的懷抱，但因?yàn)檎w規(guī)模有限，所以海外宣發(fā)的能力也還未能提上來(lái)。再加上彼時(shí)中國(guó)市場(chǎng)還十分有限，并沒(méi)能吸引漫威投入過(guò)多的宣發(fā)資源。
c和中國(guó)市場(chǎng)在銀幕外的互動(dòng)其實(shí)很少，僅有的幾次合作也集中森馬服飾為《鋼鐵俠2》提供了鋼鐵俠和黑寡婦的服裝等植入上，幾乎沒(méi)有主創(chuàng)會(huì)專(zhuān)門(mén)來(lái)華做宣傳。
而在當(dāng)時(shí)全球第二大電影市場(chǎng)島國(guó)，鋼鐵俠系列還專(zhuān)門(mén)設(shè)置宣傳大使和spy活動(dòng)來(lái)做推廣。
當(dāng)時(shí)正值微博等社交平臺(tái)興起、互聯(lián)網(wǎng)和二次元文化飛速發(fā)展的時(shí)間，最早一批粉絲紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二次創(chuàng)作。與此同時(shí)國(guó)內(nèi)還有一小批鐵桿漫畫(huà)粉在互聯(lián)網(wǎng)上制作一系列漫威宇宙人物和劇情的科普節(jié)目，并會(huì)跟上國(guó)際粉絲的步伐對(duì)接下來(lái)的電影劇情進(jìn)行預(yù)測(cè)、做彩蛋解析，形成最早一批核心圈層。
盡管那時(shí)候粉絲群的宣傳并沒(méi)有讓c在國(guó)內(nèi)的影響力產(chǎn)生質(zhì)變，但卻奠定漫威文化在國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)，為日后c文化在中國(guó)市場(chǎng)的壯大創(chuàng)造了一定的土壤，例如盾冬、錘基等日后廣為人知的cp就是在當(dāng)時(shí)開(kāi)始萌芽的。
而真正讓c在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)生質(zhì)變的是2012年的《復(fù)仇者聯(lián)盟》！
這一年是電影市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)年，以全年26億美元票房超過(guò)島國(guó)成為全球第二大電影票房市場(chǎng)。這樣的變化不得不使得漫威開(kāi)始重視起中國(guó)這塊市場(chǎng)，第一次派主創(chuàng)前來(lái)國(guó)內(nèi)做宣傳。
宣發(fā)上的助推，加上此次觀眾對(duì)于“鋼鐵俠”“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”“雷神”等英雄已經(jīng)有了初步的認(rèn)識(shí)，此時(shí)的第一次大團(tuán)戰(zhàn)一下吸引到了大量熱度。
百度指數(shù)顯示，漫威一詞的熱度在當(dāng)年有第一次明顯的起伏。換句話說(shuō)漫威或者漫威宇宙正是從這時(shí)候開(kāi)始才正式作為一個(gè)整體被觀眾們廣泛認(rèn)知的。
經(jīng)過(guò)四年的鋪墊和發(fā)酵之后c終于走上正軌。
c全球票房大漲，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)功不可沒(méi)。《復(fù)仇者聯(lián)盟》大爆的階段，正值電影市場(chǎng)的黃金時(shí)代，好幾年里國(guó)內(nèi)年票房的增幅都能達(dá)到30上下。
反觀北美，其實(shí)自從2009年票房達(dá)到106億美元開(kāi)始，年度總票房增長(zhǎng)便已經(jīng)陷入停滯，增長(zhǎng)速度十分緩慢。
《鋼鐵俠3》上映，漫威進(jìn)一步加強(qiáng)宣發(fā)戰(zhàn)略，不僅把主演小羅伯特唐尼帶來(lái)，身著一襲中華立領(lǐng)裝用中文跟國(guó)內(nèi)影迷打起了招呼，還拉來(lái)王學(xué)圻在當(dāng)中飾演一位喝著伊利牛奶的醫(yī)生，tcl、中聯(lián)重科等商品植入廣告也充斥其中。
雖然這些中國(guó)元素的片段被國(guó)內(nèi)觀眾批評(píng)“畫(huà)蛇添足”“毫無(wú)意義”，但票房顯示大家依然是買(mǎi)賬的。
同時(shí)b站等圈層文化平臺(tái)的興起，則給粉絲文化的發(fā)展提供新的土壤。各種同人視頻創(chuàng)作和科普向視頻在平臺(tái)發(fā)酵，從最初在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》和《雷神》中誕生的cp混剪和后來(lái)的各類(lèi)混剪，到漫威資深粉絲的解讀和預(yù)測(cè)視頻，再到第一時(shí)間譯制的海外宣發(fā)物料，如今甚至還有植入本土元素的漫威鬼畜視頻，各種粉絲創(chuàng)作可謂琳瑯滿目。
之前的十年里，漫威讓我們看到一個(gè)p的奇跡，如今老一代退休，復(fù)仇者又幾乎算是重新出發(fā)，能否再有一個(gè)奇跡？
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