光棍.com市場推廣策劃書

    光棍．COM背景簡介：

    光棍.com是一家致力于提高中國光棍生活質量的綜合門戶網站。該網站創(chuàng)辦了2000年11月?，F任CBO(ChiefBachelorOfficial首席光棍官)汪小妹，CCO(ChiefCleaningOfficial首席清潔官)符大鳥。網站主要產品與服務有：

    光棍新聞、光棍BBS、光棍個人主頁、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友錄、光棍郵件等八大欄目。

    一、市場分析

    光棍.com委托巴斯爾靈調查公司進行廣泛調查后表明：光棍市場廣闊。以420室（男生宿舍某寢）為例，66.67%的成員為光棍，這將意味著，到2000年底中國網民有2000萬，若男性網民占60%，其中的光棍將達到2000萬×60%×66.67=800萬。每人掏10塊錢花在光棍.com上，就有8000萬元的市場容量。這僅是目前一個保守估計，隨著網絡發(fā)展，事實上的潛量將更大。

    據資料顯示，目前國內還未有同類網站出現，所以不存在現實的競爭威脅。

    二、市場定位及市場細分

    光棍.com市場明確定位于中國的光棍，短期內先從高校中的光棍抓起。按照光棍的歷史長短，發(fā)展趨勢、方向來細分市場后，我們把目標人群分為：

    1.曾經是光棍，現在還是光棍的光棍

    2.曾經不是光棍，現在卻是光棍的光棍

    3.現在不是光棍，今后將成為光棍的光棍

    4.過去、現在、將來都是光棍的光棍

    三、市場營銷活動

    前期市場活動，以推廣為主，因此將工作任務放在宣傳廣告上。

    (一)廣告口號

    我們擬推出以下宣傳廣告口號：

    1.光棍引擎，越上越勁

    3.人人皆可申請光棍網

    4.將光棍進行到底

    5.足及光棍生活每一天

    8.縱橫網海，光棍精彩

    10.上光棍網，別遲到

    11.網聚光棍的力量

    12.光棍的網上家園

    (二)平面廣告

    我們擬在戶外作路牌廣告，車身廣告，在校園內發(fā)傳單，并在公共場所，如食堂、車棚、廁所、澡堂等張貼海報。

    1.Darling周鉆在被窩里。

    旁附文案：Doyou光棍?

    2.Darling周坐在馬桶上刷牙。

    旁附文案：我是光棍我怕誰?

    3.Darling周邊吃面邊修腳。

    (三)促銷活動

    1.開展“光棍校園行”活動。

    2.評選“光棍之星”。

    3.舉辦“首屆CUBA(China\’sUnionofBachelorAlignment，中國光棍同盟會)街頭籃球賽”。

    4.舉辦“大話西游——講講一個光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”為主題的征文活動。

    5.注冊成為光棍.com會員，贈送印有周氏頭像的光棍衛(wèi)生紙、光棍拖鞋、光棍淫光筆、光棍殺蟲劑、光棍休閑褲頭等生活及辦公用品。

    （四）、績效評估(三個月后)

    1.光棍會員達到30萬。

    2.光棍.com品牌知名度為90%。

    3.光棍pageview200萬/天。