港囧的宣傳營(yíng)銷堪稱神級(jí)的，不過也許它只是將你不愿意做的事情重復(fù)了1000遍。
首先是一些常規(guī)的營(yíng)銷:
第一:利用新媒體微博、微信、的推送。
首先因?yàn)樵诤茉缰?，已?jīng)宣告開拍了這部劇，然后定期該劇的微博、微信，發(fā)布關(guān)于港囧的最新消息，然后雇傭一些水軍，來擴(kuò)散。
在真正上映的時(shí)候，又有在空間里面的推送和騰訊新聞的發(fā)送到上，現(xiàn)在年輕人不用社交工具的，沒有幾個(gè)，所以港囧得被接受面是很廣的。
第二:在火氣爆滿的綜藝節(jié)目上露面。
導(dǎo)演兼主演的許崢，就在今年最火的綜藝節(jié)目之一的極限挑戰(zhàn)中，參加了一期節(jié)目的錄制。
想必廣大極限挑戰(zhàn)的粉絲們應(yīng)該也看到了，許崢在節(jié)目中宣傳的過程，加上好友黃博的補(bǔ)刀，港囧有今天的結(jié)果，這一期的節(jié)目的功勞，是不可缺少的。
他在節(jié)目中多次表露出港囧信息的，而且還有隊(duì)友們的，神配合。不得不說，這也是一種好手法。
第三:自身設(shè)定一些活動(dòng)，并親自參加到其中。
港囧舉行學(xué)院電影活動(dòng)，在首映之前就開始在全國20個(gè)城市親身去宣傳，其中有個(gè)商場(chǎng)，12所大學(xué)，6個(gè)電影院。
許崢攜帶王寶寶到現(xiàn)場(chǎng)，與各位影迷、大學(xué)生等等一起互動(dòng)做活動(dòng)，還和影迷一起合照、握手。其中到達(dá)50000觀眾，在23號(hào)才截止。
每次李兵兵等主演基本都會(huì)到，看到真人的粉絲們，哪里還坐得住，分分鐘，朋友圈微博分享了。
其次就是港囧特有的營(yíng)銷創(chuàng)意了:
nprpr是近兩年來的熱詞，一個(gè)點(diǎn)子、、卡通形象均可成為。
許崢的就是由他和林誠共同創(chuàng)造的“囧的系列”。
當(dāng)然，這個(gè)的版權(quán)不屬于許崢，只屬于新生活影業(yè)。
許崢對(duì)自己“囧”系列有三“大”標(biāo)準(zhǔn):大家看、大聲笑、大拇指。
許崢說:“大家看，我們希望做全家福類型，有更多的觀眾可以看到。
大聲笑，我們希望為觀眾帶來歡樂、帶來歡笑、帶來正能量，希望大家離開電影院的時(shí)候能夠留下美好的回憶。
大拇指，我個(gè)人最在意的還是觀眾的口碑。我們希望得到大家的點(diǎn)贊?！?br/>
懷舊營(yíng)銷:大量香港經(jīng)典元素
港囧在影片中加入了大量的香港經(jīng)典元素，粵語金曲、電影經(jīng)典臺(tái)詞、哈港風(fēng)潮等，引爆了青春懷舊風(fēng)潮。
當(dāng)譚詠麟誰可改變、陳百強(qiáng)的偏偏喜歡你、張國榮的倩女幽魂、電影97古惑仔戰(zhàn)無不勝的片尾曲恰當(dāng)響起時(shí)，相信很多0后70后曾經(jīng)青春年少的美好回憶都會(huì)洶涌襲來。
這些音樂不但代表了一代人的青蔥歲月，更是香港樂壇輝煌歷程的象征。
劇中的港普話也讓許多大陸觀眾重拾那段學(xué)粵語的熱潮。
港囧倒計(jì)時(shí)海報(bào)，以挫門、包宿、母雞等聯(lián)想形象作為輔助記憶點(diǎn)，趣說粵語日常用語。
社群營(yíng)銷:意見領(lǐng)袖消費(fèi)群體
基于數(shù)據(jù)分析制定營(yíng)銷策略，鎖定主力觀影人群，充分利用互聯(lián)營(yíng)銷是港囧精準(zhǔn)營(yíng)銷的第一步。
根據(jù)2015年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，我們知道0后、90后這兩個(gè)年齡區(qū)間的觀眾總占比達(dá)到62，可以說是中國電影的主力觀影人群，這些年齡段的觀眾已經(jīng)具有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，樂于消費(fèi)。
1、意見領(lǐng)袖:最牛粉絲群
微信具有傳遞信息便捷，功能多樣等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)讓他的使用者近年來飛速增長(zhǎng)。
港囧團(tuán)隊(duì)就以微信這樣的功能為基礎(chǔ)，策劃組織了讓人意想不到的社群營(yíng)銷。
不像普通的微信營(yíng)銷只是發(fā)發(fā)朋友圈，提高轉(zhuǎn)發(fā)量。
港囧團(tuán)隊(duì)開展了一系列微博微信的營(yíng)銷，例如建立“最牛微信群”拉攏白領(lǐng)精英人士，在朋友圈發(fā)布5小說助推港囧的傳播，發(fā)起“港囧來了”的微博話題引得這些年齡段的消費(fèi)者討論等。
在2015年4月1日中央電視臺(tái)電影頻道舉行的“華語電影新焦點(diǎn)”活動(dòng)中，許崢現(xiàn)場(chǎng)組建了一個(gè)“最?！蔽⑿湃骸?br/>
將二維碼名片送至張一白、黃小明等電影界同仁和小米手機(jī)雷軍、美團(tuán)王興互聯(lián)大佬手中，邀請(qǐng)各位精英為港囧下一階段的電影營(yíng)銷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
當(dāng)天出席活動(dòng)的嘉賓基本上囊括了目前國內(nèi)最紅的互聯(lián)領(lǐng)軍人物，而許崢現(xiàn)場(chǎng)組建的微信群是集結(jié)了互聯(lián)領(lǐng)域內(nèi)的絕對(duì)精英，“最牛”微信群就此誕生。
一方面希望他們?yōu)殡娪昂罄m(xù)的營(yíng)銷出謀劃策，另一方面精英人士作為公眾生活中的意見領(lǐng)袖，統(tǒng)一發(fā)聲之后對(duì)受眾的傳播力和影響力是不可估量的。
自此，港囧之后的營(yíng)銷方案只要一就會(huì)引起熱議的現(xiàn)象也展示了港囧此舉的成功。
2、消費(fèi)人群:校園提前觀影會(huì)
接著就是緊抓學(xué)生市場(chǎng)，學(xué)生群體是電影中的活躍消費(fèi)群，港囧采取了線下提前觀影會(huì)來進(jìn)行校園營(yíng)銷。
根據(jù)2015年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，我們不難發(fā)現(xiàn)，學(xué)生市場(chǎng)，特別是大學(xué)生已經(jīng)成為中國電影市場(chǎng)主要的消費(fèi)人群之一。
港囧團(tuán)隊(duì)深知這一點(diǎn)，所以在宣傳過程中分別去北京、上海在內(nèi)的二十幾所座城市，十幾所高校與同學(xué)們近距離接觸。積累了大量學(xué)生群體的口碑。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一宣傳路線至少帶動(dòng)了五萬名學(xué)生一同互動(dòng)，這期間每到一所城市，微博熱搜必會(huì)產(chǎn)生“港囧大學(xué)”的字眼，其效果顯而易見。
創(chuàng)意發(fā)布會(huì)
港囧的發(fā)布會(huì)高度體現(xiàn)了什么叫做“城會(huì)玩”。
自打影片籌備以來，一直保持神秘，從每一次發(fā)布物料和辦活動(dòng)的創(chuàng)意來看，許崢和他的團(tuán)隊(duì)始終本著“悶聲發(fā)大招”的原則。
事件營(yíng)銷因其能引起話題性的特點(diǎn)，在各行各業(yè)中的使用率逐年提高。
港囧在上映期間，自然也少不了事件營(yíng)銷。
結(jié)合電影的青春、愛情、喜劇等因素，導(dǎo)演許崢多次率李兵兵等主創(chuàng)參與一系列營(yíng)銷事件，提高電影的話題性。
例如，在電影宣傳階段，港囧團(tuán)隊(duì)策劃組織了模仿n手機(jī)發(fā)布模式的發(fā)布會(huì)，許崢更是以“徐布斯”的形象出現(xiàn)將港囧作為產(chǎn)品向觀眾推薦，全程搞笑，引來無數(shù)關(guān)注。
是的，這不是蘋果的發(fā)布會(huì)，這是港囧的發(fā)布會(huì)。
港囧發(fā)布會(huì)模仿蘋果發(fā)布會(huì)，互聯(lián)模式的產(chǎn)品推介，科技感十足，蘋果變?yōu)閲遄?，許崢搖身一變成為“徐布斯“。
2、定檔925發(fā)布會(huì)，史上名稱最嘮叨。
你能一口氣讀完這個(gè)名稱么，“關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)囧不能停以及角色陣容劇情預(yù)期票房口碑你想問什么就問什么我能回答就回答但也不一定全回答的記者會(huì)?！?br/>
這個(gè)史上最嘮叨名稱一出，友們紛紛自嗨起來。
3、出乎意料的內(nèi)衣發(fā)布會(huì):
許崢在電影中扮演的是內(nèi)衣商人，所以發(fā)布會(huì)索性直接來了場(chǎng)“維多利亞的秘密“。
發(fā)布會(huì)上十幾位外籍模特身著各式性感內(nèi)衣走臺(tái)，許崢以片中“內(nèi)衣設(shè)計(jì)師“徐來的身份出場(chǎng)，大秀造型，十分奪人眼球，亮點(diǎn)十足。
借勢(shì)營(yíng)銷:無所不在
來看看港囧的預(yù)告片，你會(huì)看到時(shí)下所有熱門的綜藝:奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國好聲音、極限挑戰(zhàn)、最強(qiáng)大腦，各路粉絲通通到碗里來。
月餅節(jié)，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。
捉妖記打破泰囧1267億的國產(chǎn)片票房紀(jì)錄，許崢第一時(shí)間微博祝賀。
捉妖記也禮尚往來，發(fā)布海報(bào)祝福許崢新片港囧大賣。
看膩了各種撕炒作戲碼，為英雄之間的惺惺相惜點(diǎn)贊！
社會(huì)化營(yíng)銷:腦洞大開
港囧的倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)，s感十足，每一張都創(chuàng)意十足，有木有。
然后他們做了三十張，三十張，讓人想到了吐血的設(shè)計(jì)師。
不得不說，這三十張海報(bào)張張精品，十分值得，
港囧上映倒計(jì)時(shí)動(dòng)態(tài)海報(bào)，30張完整版來襲！導(dǎo)演許崢?biāo)闶菑氐妆煌鎵牧耍?br/>
好啦好啦，為了票房，做這點(diǎn)犧牲還是值得的啦。
前段時(shí)間圈子里很流行s的話題，大家都知道s很苦，辛苦碼字，熬夜做設(shè)計(jì)，最后可能只換來可憐的幾百個(gè)點(diǎn)擊，兩三個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。
其實(shí)港囧也沒有好到那里去，港囧前期宣傳質(zhì)量也不差，但轉(zhuǎn)發(fā)也只有幾個(gè)。
它持續(xù)不斷嘗試各種手法做營(yíng)銷，最終的結(jié)果是:
火了。
多渠道整合營(yíng)銷傳播策略
1跨界營(yíng)銷。
跨界營(yíng)銷，意味著需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)。
港囧在營(yíng)銷宣傳過程中，也采用了一系列的典型跨界營(yíng)銷。
例如，港囧“電影旅游”的營(yíng)銷方式，百度旅游根據(jù)之前泰囧上映帶來的“泰國熱”主動(dòng)尋求與港囧的合作，專門推出了一系列的香港旅游路線，
并制作了港囧小說，在朋友圈內(nèi)廣泛傳播，“電影旅游”宣傳，一舉多得。
2電商預(yù)售。
進(jìn)入21世紀(jì)以來，與經(jīng)濟(jì)和科技息息相關(guān)的購早已悄無聲息的成為了人們生活的一部分，特別是近年來，由于其具有購買的便利性和產(chǎn)品的豐富性等特點(diǎn)，不僅讓購飛速發(fā)展，而且也催生了一批知名的電商平臺(tái)。
港囧團(tuán)隊(duì)基于購已經(jīng)成為人們生活的一部分這一現(xiàn)狀，與淘寶電影、貓眼電影等電商開展了合作。
以貓眼電影為例，2015年9月15日貓眼開通了港囧的預(yù)售平臺(tái)，截止2105年9月25日上映，貓眼總預(yù)售票房為32913萬，打破了由捉妖記保持的3161萬的記錄。
根據(jù)中國電影票各銷售方式所占比例，我們看出，在線購票在2015年中國電影票各銷售方式中占比達(dá)到5934，也就是說10個(gè)人里面有將近6個(gè)人選擇了使用購的方式購買電影票，這與貓眼電影公布的港囧電影票的購率平均高達(dá)60的成績(jī)是相符的。
在后期港囧破的12項(xiàng)紀(jì)錄里包括了華語電影預(yù)售人次記錄和華語電影預(yù)售記錄，這也充分說明的港囧在電商平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售是正確的選擇。
從港囧的實(shí)踐我們也發(fā)現(xiàn)，電商預(yù)售在未來電影的互聯(lián)營(yíng)銷中將越來越重要。